Desde a liberação de patrocínios nos uniformes de clubes brasileiros em 1982, o Fortaleza desponta como pioneiro ao estampar, na época, a logomarca da Construtora Engri Engenharia em suas camisas. Essa iniciativa marcou um novo capítulo na relação entre esporte e publicidade no país, abrindo caminho para uma série de parcerias que se tornariam comuns ao longo dos anos.
Em 2016, o clube cearense voltou a inovar ao criar sua própria marca de material esportivo, a Leão 1918, inspirando-se em um caso de sucesso do Paysandu. Essa decisão não apenas consolidou a identidade do Fortaleza, mas também representou uma estratégia de gestão autônoma em relação aos fornecedores tradicionais, colocando o clube no controle de sua imagem no cenário esportivo.
O uniforme do Fortaleza é um reflexo da tradição e história do clube, conforme estabelecido pelo artigo 113 do estatuto. O principal, utilizado nas formações leoninas, é marcado pela clássica camisa tricolor, listrada horizontalmente nas cores branco, vermelho e azul. Completando o conjunto, calções azuis e meiões brancos, elementos que ressaltam a mística e a identidade do time.
No segundo uniforme, destinado aos jogos como visitante, as três cores do clube devem predominar, oferecendo uma inversão harmônica em relação ao uniforme principal. Nesse caso, a camisa é predominantemente branca, acompanhada por calções brancos e meiões azuis.
Além disso, a flexibilidade é evidente, pois o clube utiliza outros uniformes alternativos dependendo do adversário enfrentado fora de casa, proporcionando variedade e adaptabilidade em suas partidas. Essa tradição e inovação coexistem no Fortaleza, reforçando seu papel como protagonista no cenário esportivo brasileiro.